"A grande moeda da mídia independente é a reputação. O seu alcance direto, mediado pela sua reputação, é complementado pelo seu alcance indireto (via replicações e comentários sobre suas colocações em outros espaços) que também é invariavelmente motivado pela sua reputação. Se a midia tradicional se apóia sobre a reputação de verdade absoluta que tem nas mentes dos analfabetos midiáticos, a nova mídia se constroi de forma diferente, como uma construção em rede de atores reputados trocando informação e opinião em uma tecitura complexa e a prova de influências externas daninhas. Não se pode dobrar ou subornar todos os blogueiros como se pode comprar jornais e televisões..."

Viva o poder dos comuns.

UPDATE:
Veja por exemplo este post que você acabou de ler.
Você pode ter vindo parar nele porque gosta do Alriada Express e o lê regularmente (ou não), ou porque acompanha os meus feeds pelo bloglines.com ou mesmo tê-lo lido no blog da Rô e ter resolvido visitar o Alriada. É uma pequena amostra da difusão de idéias como ela ACONTECE na blogosfera.